因「纸牌屋」而全球爆红的美国随选串流影片公司Netflix，今年开春宣布在其世界服务版图中一举增加130多个国家，其中包含台湾，惟拥有全世界4分之1宽频用户的中国至今在其版图佈局上仍是空白；各界分析，从官方监管审查、用户习惯到中国本地业者竞争，都将成为Netflix进军中国的大挑战。

日前，Netflix执行长哈斯汀（Reed Hastings）公开表示，「Netflix可能很快就会在中国获得许可，也可能还要等上2年」。儘管在言谈间对于进军中国的时程充满不确定性，但可以确定的是，Netflix插旗中国将是必然。

哈斯汀并以苹果打入中国为例，「苹果公司花6年时间，经过反覆谈判最终才得以将iPhone打入中国市场；我们从苹果的耐心中学到很多，我们要有耐心」。

向苹果学习「耐心」

Netflix在1997年发迹于美国加州，主要提供影片租赁和串流媒体播放业务，近年积极朝数位化发展。

资料显示，2011年4月，Netflix在美国有超过2,300万名订阅者，在世界其他国家共有超过2,600万名订阅者；同年，Netflix的数位总营收超过150亿美元，然而在2012年10月，Netflix宣布当年度第3季的营收下滑88％。

事实上，自2012年开始，Netflix在美国本土用户的年增率就已开始下滑，但其海外用户却在逐日增加。2014年第3季，Netflix海外用户的增长量达美国本土用户增长量的两倍之多。

与此同时，Netflix开始眼光积极投向具备惊人增长潜力的中国市场。一财网报导，Netflix在1年前开始透露进军中国市场意愿；去年10月，哈斯汀在Netflix财报分析师会议上表示，「关于中国市场，可以透露的是，我们还在不断学习和了解」。

期间，亦传出Netflix可能单独进军中国市场，但随后又传出正评估在中国寻找合作伙伴的可能性。

「先审后播」大不同

腾讯科技分析，目前来看，后者的可能性似乎更大。Netflix首席内容官泰德（Ted Sarandos）曾公开表示，如果不与当地企业合作，Netflix可能将要自己申请和办理高达8种不同的经营执照。此外，就目前中国引进外国影片的情况来看，中国的审查制度非常严格，连中国本土内容製作商都战战兢兢。例如，中国「先审后播」的政策和美剧「边拍边播」的习惯完全相悖。

即使Netflix顺利拿到牌照进入中国市场，还将面临跨国企业插旗中国常见的「本土化」魔咒，以及来自中国本土企业的强力竞争，包括爱奇艺、优酷、腾讯、乐视、阿里巴巴等，都正积极与跨国影视企业展开合作「混血」。

面临「本土化」魔咒

去年12月，阿里巴巴和迪士尼宣布，将联合在中国推出串流媒体服务；此外，阿里还宣布进军在线串流媒体视频市场，推出一种名为TBO的新服务，即Tmall Box Office（天猫票房）；外界认为，阿里巴巴希望把TBO打造成中国的Netflix。

至于用户习惯方面，腾讯科技引述业内人士分析称，虽然「纸牌屋」在中国有一些观众，但更多的中国观众喜欢看的是宫斗剧、婆媳剧等，「Netflix如果不解决内容本地化的问题，是不可能在中国成功的」。