谷歌计划关闭开张仅1年的汽车保险、信用卡和抵押贷款比价网站，此举凸显谷歌欲利用其庞大的事业触角，提供消费者利基购物服务和金融服务工具的努力遭受挫败。

线上购物者在名为Google Compare的比价网站输入个人资料后，便能看到多家汽车保险公司、银行和信用卡发卡机构的报价，谷歌主要从合作伙伴赚取转介佣金。

谷歌周一透过电子邮件向合作伙伴表示，美国和英国的比价服务将逐步缩减规模，并于3月23日终止服务。谷歌发言人已证实邮件内容。谷歌在邮件中表示，「Google Compare的发展并未如预期成功」，公司日后将「专注于广告平台AdWords和未来创新计画」，俾以提供金融服务伙伴「最佳投资报酬」。

据内情人士表示，消费者选购金融产品前通常会到多个网站比价，并花更多时间做决定，因此已购买传统搜寻广告的客户对比价平台兴趣较低。再者，谷歌未能吸引大型保险公司或银行加入平台，消费者只得到部分业者的报价。

与Google Compare合作的线上保险公司CoverHound主管摩尔（Keith Moore）认为，谷歌关闭该平台只是暂时性，相信谷歌比价服务最终仍会再度开张。

谷歌的电子商务和机票比价服务相对较为成功，但金融服务比价网站得面临较严格的法规限制，例如汽车保险得取得每州主管机关批淮，以及用户驾驶习惯等更多资讯。

Google Compare的对手线上保险网站Zebra共同创办人德兹比亚克（Joshua Dziabiak）表示：「保险相当複杂，它不像线上销售机票或是鞋子。」

Forrester Research分析师指出，谷歌若让消费者在线上直接购买保险或是借款，可能触怒部分已经向谷歌买广告的保险公司或银行。