资本市场最近最爆红的题材,非特斯拉莫属。特斯拉于3月底发表Model 3,以每辆仅3.5万美元的平价策略,成功让市场看见电动车商机即将全面爆发的时代即将来临。
而其採取的预付1,000美元订金,就可在2017年底正式交车时,享有优先取得权的行销手法,短短一周内接到32.5万辆的订单,不仅让市场惊豔,也意味Model 3车款已为特斯拉带进逾百亿美元的业续,这又创下了史上单一产品首周销售金额的新纪录。
从产品的创新,订价,行销,到实际市场的接受度,特斯拉的颠覆作法,让市场振奋,资本市场更是热烈追捧,特斯拉股价飙出新天价。从美国,到大陆到台湾,凡是连接电动车概念题材的标的,都同步出现大涨。市场分析师虽然提醒投资人相关个股的本益比已超高,技术线型也过热,但股价还是看回不回高高挂。很大原因是市场将这波旋风视为是:继iPhone之于手机之后,最成功的破坏性创新商机,而且预期随之将开启的是可创造出最大产值的新兴产业。
市场最近爆红的特斯拉3月底发表Model 3,以每辆仅3.5万美元的平价策略,短短一周内接到32.5万辆订单,成功让市场看见电动车商机即将全面爆发的时代即将来临。
就以国内的产业机会而言,过去苹果概念极盛时期曾占到国内股市交易量的近半水准,这波特斯拉带起的电动车新世代,不单让传统的汽车零件业者,从黑手工业成功褪变成未来科技新车的关键零件提供者。也让发展趋疲的科技业者,再次从车用电子的需求量大增中重新找到成长的新蓝海,难怪股市对此产业热情相迎。
特斯拉带出的新愿景,让其股价从二月初的141美元拉到近日269美元新高价,两个月翻涨近倍。摩根士丹利更将其目标价一口气调高到465美元。而同样曾引领风潮的苹果新品iPhone SE这次开卖,市场反应显得冷清。产品新意不够固然是原因之一,最大的理由还是手机产业渐臻成熟饱和,爆发力自然不能跟新兴产业的成长性相提併论。
不过从第一代iPhone在2007年出现,到现在不到十年光景,苹果已改变了世界的通讯运用,并延伸出市场对未来行动产业的无限想像,而特斯拉这回一炮而红,成为新世代创新产品中的引领标竿企业,未来能否像苹果一样维持十年不坠的市场主导地位,仍是待考验的课题,不过从特斯拉这波掘起,已可看出电动车世代正式来临已是挡也挡不住的新趋势。