金融时报报导，亚马逊（Amazon）日前斥资135亿美元买下美国连锁有机超市Whole Foods，对手沃尔玛（Walmart）也投资3.1亿美元买下线上服饰商店Bonobos，使双方市场更加重叠，也突显零售业开始採取线上及实体通路混和策略，来扩大版图。

Whole Foods是亚马逊执行长贝佐斯（Jeff Bezos）上任以来最大规模收购案，让亚马逊一举在美国接收超过400家Whole Foods实体店铺。沃尔玛收购的Bonobos虽然规模较小，却是过去1年内沃尔玛收购的第5家线上零售业者。

儘管亚马逊一直以电子商务平台自居，但加拿大皇家银行认为跨足实体超市对亚马逊来说是合理的下一步。美国超市生鲜市场规模8,000亿美元，过去由沃尔玛主导，但亚马逊自2007年推出Amazon Fresh生鲜送货服务后开始入侵沃尔玛市场。

研究机构Kantar分析师麦克维特（Fraser McKevitt）表示，亚马逊这回斥资135亿美元收购Whole Foods透露一项事实，那就是对电子商务起家的亚马逊而言，进军美国食品零售市场不如想像容易。

信评机构穆迪分析师欧席（Charlie O’Shea）指出，「实体据点在食品零售业的重要性胜过其他产业」，因为生鲜蔬果必须尽快配送才能保持鲜度，而乳製品更需要全程冷藏配送，但要建立密集的冷藏配送中心与送货团队并不容易，因此亚马逊决定直接砸钱收购Whole Foods既有资源。

沃尔玛在执行长麦可米隆（Doug McMillon）带领下也持续扩充线上商店阵容。去年沃尔玛投资33亿美元收购电子商务平台Jet.com后，找来亚马逊前主管罗尔（Marc Lore）领导全球电子商务部门，且近日开始和优步（Uber）及Lyft合作送货服务。