历经2014年的惊人增幅,小米手机2015年全球出货量7,000万支,未达设定预期,小米科技创办人雷军15日在「2016小米闹天宫」年会上表示,去年小米被「出货量8,000万支」目标所累,过得一点都不开心,今年要求全公司「去KPI(关键绩效指标)」,放下包袱,开心做事。
雷军并指出,2016年小米的主旋律将是「大胆探索」,今年将筹建小米实验室,初期重点投入虚拟实境技术(Virtual Reality)和智慧机器人等新方向。
回顾2014年,当年小米发展如日中天,全年售出6,112万支手机,增长227%,并一跃成为全球第3大智慧手机品牌,仅次苹果、三星。雷军更在当年发下豪语,2015年小米计划销售8,000万到1亿台手机,营业规模预估1千亿至2千亿人民币之间。
不过才短短一年,小米的全球第3大手机品牌地位在去年上半年被华为取代,华为去年整年创下1.08亿支的全球手机销量,紧追在小米之后的vivo、魅族则分别有超过4千万支及2千万支的销售数量。
财新引述相关人士分析,从产品策略来看,小米在高端市场上表现疲软;至于低端市场,小米以红米、红米note、红米2A发力,但面临产品定位上「左手打右手」窘境。
雷军在昨日的年会上并未提及2016年预定的手机销售量,并表示去年订了8,000万支的销售预期成了「心魔」,「在这样的压力下,小米的动作变了形」;所以小米2016年最重要的战略就是:开心就好。他要求全公司继续坚持「去KPI」的战略,放下包袱,解掉绳索,开心做事情。
雷军并具体指出2016年的3个关键新战略,一是「聚焦」,将聚焦核心业务、寻求关键技术突破,将在显示、照相、电池的方向上寻求突破;二是「裸补」,苦练内功、夯实基础;三是「探索」,筹建小米探索实验室。