穿戴装置应是未来各种物联网相关应用服务与消费者／使用者之间的连结或启动装置，但受制于目前诸如智慧家庭、智慧医疗、智慧车载等相关应用服务仍未臻完善，故短期而言，智慧穿戴装置仍得面临因应用服务尚未完备，故产品的价值仍须回归到本身各式智慧化硬体规格的设定，及需符合消费者对穿戴本质的诉求，亦即需透过符合时尚、多元型态的外型设计，才能提高消费者配戴的意愿。透过多样化的搭配选择，以符合消费者对穿戴产品的独特品味与需求，以目前的智慧穿戴产品来看，将此特点发挥的最淋淋尽致的应是苹果表Apple Watch。

苹果表于2015年4月正式上市，在智慧穿戴的市场中投下一个震撼弹，不但在外观造型上与其他智慧穿戴装置有明显差异，且偏高的价格设定，亦明显在挑战消费者的底线，为相关智慧穿戴装置的后续发展打开了一道大门。

表带高于表头定价

在2015年9月的发表会中，苹果并没有针对硬体规格进行任何调整，也没有发布任何新增的应用服务，而是在苹果表的表头（Watch body）与表带的搭配上，新增了14种选择，使苹果表的表头与表带的组合高达52种，充分满足消费者选购具个人特色随身装置。

其中，最大亮点在于苹果表与国际精品品牌爱马仕Hermes合作，推出3款搭配爱马仕表带的苹果表。而搭配爱马仕表带的苹果表定价自1,100美元至1,500美元，如扣除苹果表表头的定价约为500美元（38mm表径款）～550美元（42mm表径款）后，可估算爱马仕表带的单独价格约为600美元～950美元，均高于苹果表表头的价格，显见穿戴装置附属周边的商机开始浮现。

爱马仕联名款的苹果表推出后，带给智慧穿戴产品设计新的思维，除具备提供智慧应用的核心价值外，满足穿戴本质的美观、多样等更是产品差异化的一大要素。

智慧手表威胁瑞士钟表业

根据瑞士钟表工业2015年1月至7月的出口资料显示，钟表价格落在200瑞士法郎（瑞士法郎与美元汇率比约为1.1:1，200瑞士法郎约为220美元）以下，占整体钟表出口比重高达66％；钟表价格落在200瑞士法郎至3,000瑞士法郎（约3,300美元）占整体出口比重约28％，3,000瑞士法郎以上则占6％。

而在苹果表推出后，多家智慧穿戴品牌厂商先后亦推出单价较高的智慧手表，使2015年全球智慧手表的平均销售单价大幅成长，由2014年的210美元大幅提升至300美元。智慧穿戴装置业者推出的智慧手表的主要价格带，与瑞士钟表最大宗的出口需求开始产生重叠，因此ICT、新创业者透过智慧手表切入手表市场，确实对瑞士钟表业者造成一定程度的威胁。

因此，越来越多传统钟表业者也开始推出具有智慧化功能的表款。

传统钟表业切入智慧手表

然而，传统钟表业者推出智慧手表，是否会影响其品牌价值，确实也是传统钟表业者需要顾虑的，因此也可观察到各品牌在切入智慧手表领域的作法并不同。例如以价格相对较低的SWATCH和FOSSIL则以推出智慧电子表为主，FOSSIL和豪雅表皆选择与英特尔和Google合作，其中FOSSIL的智慧手表就是搭载英特尔在2015年CES上发表的仅有钮扣大小的晶片模组Curie，以及Google的Android Wear。

各品牌主打代表性诉求

而Swatch则是诉求其原本的品牌特性，开发针对运动型态如沙滩排球、羽球等球类运动使用，可随时追踪记录配戴者挥打的力道、频率等资讯的专用型手表，特别的是，产品仍使用传统钟表用的水银电池，诉求可连续使用8个月以上。

内置型的部分则包含索尼和CITIZEN合作的wena、宝格丽Bvlgari、百年灵、Frederique Constant、Mondaine、Alpina Horological等瑞士钟表品牌。其中Wena智慧化的部分在于其表带，表面仍维持传统手表的样貌，而表的设计和製造是由CITIZEN负责，表带智慧化则是由索尼主导。

名表最有价值的就是机芯和表面的设计，因此在不影响品牌价值的前提下，可观察到更高端的品牌，手表智慧化则是採用外加型，将智慧化的功能加入表带中，表面及机芯则维持传统机械表的样貌与设计。而传统表业者切入智慧穿戴领域，缺乏ICT产业的know how，正是台湾ODM业者可突显ICT产业技术的新契机。