为了充实Apple TV中的数位内容，外媒报导苹果方面正与好莱坞进行协商，不仅期待能更快将新电影上架至Apple TV，也要提供给使用者更为优惠的购买价格。不过，针对4K电影的订价，好莱坞还没真正点头答应。
《华尔街日报》(WSJ)指出，苹果正在计画替新Apple TV(若无意外，将是第五代)提供更多优惠，以期提高使用者的购买意愿。苹果有意跟好莱坞进行协商，在新电影上映两週之后，就能上架至Apple TV，而一部4K电影的订价，将订在20美元。
好莱坞方面则是认为，4K电影的解析度是Full HD画质的四倍，价格应该订在25~30美元之间。双方是否能够在苹果的秋季发表会之前签订合作协议，将是影响新Apple TV魅力值的一大因素。
就苹果积极与好莱坞洽谈4K电影这一点来看，等于间接证实了支援4K画质的新Apple TV即将发表的传闻。据了解，全新的Apple TV将会支援4K解析度以及HDR(高动态范围)。当然如果要能观赏4K内容，除了Apple TV需要支援之外，电视/显示器方面也得支援，才能完整体验。
根据近期传闻，苹果秋季发表会中，除了三款新iPhone之外，4K Apple TV以及支援LTE网路的Apple Watch也都有机会登场，让新品发表会显得相当热闹。